网易广告凭借其独特的资源与数据能力，成为品牌触达高价值用户的重要阵地。巨宣网络作为网易广告核心合作伙伴，深度整合网易新闻客户端栏目信息流广告资源，以多维定向技术与原生内容场景，助力品牌精准对话青年精英群体。依托网易信息流广告的曝光优势与用户高互动特性，巨宣网络为广告主提供从投放策略到效果优化的全链路服务，助力品牌在信息爆炸时代脱颖而出，下面给广告主介绍一下网易新闻客户端用户特征。

报告说明

◆ 研究目的： 挖掘网易新闻客户端的用户画像，包括用户特征、网络浏览习惯、广告态度和行为、消费力等亮 点，凸显网易新闻优势，以提升不同行业客户对网易新闻客户端用户价值的认可度；

◆ 数据来源： 新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study,  简称MMMS)，该数据库每年发布2次，春季&秋季，分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线 共46个城市，30000+样本；包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及 6000+品牌消费基础数据。

◆ 新生代MMMS数据库数据采集方式说明：

• 调研方式：抽样调查（非普查） 

• 选取样本条件：主要一二三线城市（46个城市）15-54岁中最近一年使用过无限互联网的 人群

◆ 概念定义： 新闻客户端用户：通过“手机或平板电脑客户端”浏览新闻资讯的用户

网易启动页首刷广告

一、网易新闻客户端用户特征

主要发现：

• 网易新闻用户以青年男性为主，20-34岁年轻群体占比高于竞媒 

• 网易新闻用户学历高，职位高、收入高：其中九成以上用户拥有本科及以上学历；企业 中高层管理人员占比23.7%，个人月收入8000元以上收入占比43.9%，均领先于行业 均值 

• 网易新闻用户城市主要分布在二线城市；其中一线城市用户占比领先于竞媒

• 网易新闻用户满足现状，享受与家人在一起的时；追求自由，主张男女平等，喜欢有规 律的生活；追求精致的生活；购物崇尚名牌，看重外观；注重饮食健康，偏爱养颜食 物；环保意识强，赞赏支持公益事业的企业或品牌；崇尚科技，会利用科技帮助自己打 理生活以及应对处理多重任务 

• 网易广告观：网易新闻用户日常对广告关注度和认可度高，爱听广播，爱去电影院

• 网易新闻用户性别分布上与行业及移动网民分布基本一致，男性用户居多

网易新闻用户更年轻，其中20-34岁年轻群体占比超过5成，且显著高于竞媒

年龄分布

网易新闻用户学历更高，其中九成以上用户拥有本科及以上学历

学历分布

网易新闻用户主要集中分布在二线城市；其中一线城市用户占比领先于竞媒

城市级别分布

网易新闻用户主要集中在华北、西南、华东、华南地区

新闻资讯APP地区分布

网易新闻用户主力是企业白领 其中企业法人、企业中高层管理人员等高端人群占比，均高于新闻客户 端行业均值

职业分布

网易新闻用户高收入人群为主 个人月收入8000元以上用户占比显著高于行业均值

个人税前收入分布

网易新闻用户中，家庭年收入15万以上用户占比超过72.9%，显著高于新闻客户端行业均值

家庭年收入分布

网易新闻用户固定资产持有率略高于行业均值，但有金融性投资行为的用户占比显著高于行业均值

网易新闻用户有一定的流动资金用于投资，是经济实力比较优越的高质量用户

用户资产状况

二、网易新闻客户端用户网络行为习惯

主要发现：

与新闻客户端用户相比，网易新闻用户对各类型APP的关注度均高于行业均值，其中，他们更关注驾考、保险、K12、租车、杂志、民航类APP

• 工作日，网易新闻用户主要在深夜时使用手机上网；周末，网易新闻用户主要在中午、下午和深夜使用手机上网

• 网易新闻用户在不同场所上网行为有差异： 相较新闻用户，网易新闻用户在家里更喜欢阅读电子书、刷短视频、看电影；在路上更喜欢搜索/下载电影、阅读电子书、刷新微博；在工作单位更喜欢处理工 作、阅读电子书、订购服务；在娱乐场所更喜欢看直播、点外卖、查询信息

• 与新闻客户端用户相比，网易新闻用户对各类型APP的关注度均高于行业均值，其中，他们更关注驾考、保险、K12、租车、杂志、民航类APP

APP类型偏好

工作日，与新闻客户端用户相比，网易新闻用户在深夜使用手机上网的占比更高

每天使用手机上网时段

周末，与新闻客户端用户相比，网易新闻用户中午、下午和深夜上网比例显著更高

周末用户上网比例

网易新闻用户在家里上网行为与新闻客户端表现一致：网易新闻用户在家活动以休闲娱乐为主；相对新闻客户端用户，网易新闻用户更喜欢在家里阅读 电子书、刷短视频、看电影

用户在家里的上网行为

网易新闻用户在路上上网行为：网易新闻用户在路上以即时放松、沟通交流 为主；相对新闻客户端用户，网易新闻用户各项活动均更活跃，尤其是搜索 /下载电影、阅读电子书、刷新微博

在路上的上网行为

网易新闻用户在单位上网行为：网易新闻用户在单位主要会经常沟通交流、 浏览新闻、听音乐；相对新闻客户端用户，网易新闻用户更喜欢处理工作、 阅读电子书、订购服务

在单位的上网行为

网易新闻用户在娱乐场所上网行为：网易新闻用户在娱乐场所主要会经常聊 天、浏览新闻、听音乐、玩游戏；相对新闻客户端用户，网易新闻用户各项 活动均更活跃，尤其是看直播、点外卖、查询信息

在娱乐场所的上网行为

三、网易新闻客户端用户广告态度和行为

主要发现

• 网易新闻用户对各类型的广告的关注度高于行业均值，尤其是网易广告墙/积分墙、网络游戏 内置的各种形式广告或道具和H5广告

• 关注度top3：图片广告，视频广告和文字链接广告 

• 接受度top3 ：视频广告、文字链接广告和搜索引擎广告 

• 主动点击率top3 ：文字链接广告、图片广告和视频广告 

• 与新闻客户端用户相比，网易新闻用户整体对广告认可度更高 

• 网易新闻用户参加线上活动与活动后购买的积极性均高于行业均值

• 网易新闻用户对各类型广告的关注度均高于行业均值 

• 网易新闻用户浏览最多的是图片广告、视频广告和文字链接广告，均有近一半的用户浏览过

• 与新闻客户端用户相比，网易新闻用户对移动互联网广告的关注度更高，尤其是广告墙/积分墙，网络游戏内置的各 种形式广告或道具和H5广告

用户看过的网易广告类型

网易新闻用户对视频/文字链接/搜索引擎广告的接受度较高

网易新闻用户比较接受的网易广告推广类型：视频广告、文字链接广告、搜索引擎广告

网易新闻用户比较接受的网易广告推广类型

网易新闻用户主动点击文字链接/图片/视频广告的意愿最高

网易新闻用户主动点击的网易广告推广类型 ：文字链接广告、图片广告、视频广告

网易新闻用户主动点击的网易广告推广类型

与新闻客户端用户相比，网易新闻用户整体对广告认可度更高，尤其认可广告提供的折扣信息及品牌/产品信息

超五成网易新闻用户认为广告是了解新品牌/新产品/流行趋势的主要渠道，且42.5%的用户认为广告同时能带来促销信息

客户端用户对广告的认可

网易新闻用户参加线上活动与活动后购买的积极性均高于行业均值

网易新闻用户最喜欢参加签到线上活动、二维码、电子会员卡的线上活动；相比整体新闻用户，更喜欢签到线上活动

在线上活动过后，网易新闻用户喜欢去网上和官网搜集相关资料信息；相比整体新闻用户，更喜欢在网上购买

网易广告新闻客户端线上活动传播行为

四、网易广告新闻客户端用户消费力优势

主要发现：

• 汽车领域： 

√网易新闻用户购车意愿略高于行业均值持平（有9.4%用户有购车打算），主要购买德系、法系、韩系车；中 高价位车，尤其是30-60万的车，车型以普通轿车、SUV为主，偏爱跑车、新能源车等；

√购车考虑因素集中，最看重技术性能、品牌、内部设计；相比新闻客户端用户购车，网易新闻用户更关注信 贷体系、广告和外观/外形设计； 

√获取购车信息的渠道多样化，以4S店、好友介绍和电视广告为主； 

• 房产和家装领域

购房实力强，愿意在家装（装修、电器、家具）上花费更多，且装修装饰 费用在5万元以下的倾向性更高； 

• 在电商领域

网易新闻网购用户占比近9成，购买力强，尤其是汽车、旅游类产品和烟 酒；过去一年手机购物总额在2万元以上的用户占比(40.1%)显著高，且单次购买200元 以上用户占比(48.2%)显著高； 

• 网易新闻用户旅行频率更高

出行偏好飞机和小汽车，更倾向从公众号、旅游网站推送、影视剧的内容植入获取旅行信息

• 汽车行业消费力

网易新闻用户购车意愿略高于行业均值（有9.4%用户有购车打算），更偏好德系、法系、韩系车

相比新闻客户端用户，网易新闻用户更偏好德系、法系、韩系车

网易广告新闻客户端用户消费力优势

与新闻客户端行业均值相比，网易用户更倾向于购买中高价位车，尤其是 30-60万的车；车型上，以普通轿车、SUV为主，偏爱跑车、新能源车等； 排量上，更倾向于1.6L和2.0L-2.4L

网易广告新闻客户端用户购车情况

网易新闻用户购车考虑因素集中，最看重技术性能、品牌、内部设计； 相比新闻客户端用户购车，网易新闻用户更关注信贷体系、广告、外观/ 外形设计，网易新闻用户获取购车信息的渠道多样化，以4S店、好友介绍和电视广告为主

电商行业消费力

网易新闻网购用户占比近9成，偏好主流电商平台；使用苏宁易购、唯品会和大众点评的频次显著高于新闻客户端用户

网易新闻用户主要在主流电商平台（淘宝、天猫、京东）购买商品；且在苏宁易 购、亚马逊等网站的消费倾向性明显高于行业均值

相较于新闻客户端用户，网易新闻用户购买力更强，尤其是汽车、旅游 类产品和烟酒

网易新闻用户消费实力强，网购支出显著高于行业均值

过去一年平均网购总花费及单次平均购买金额均显著高于行业均值

与行业均值相比，过去一年手机购物总额在2万元以上的用户占比(40.1%)显著高，且单次购买200元以上用户占比 (48.2%)显著高

旅游行业消费力

相较于新闻客户端用户，网易新闻用户旅行频次更高，出行偏好飞机和小 汽车，更倾向从公众号、旅游网站推送、影视剧的内容植入获取旅行信息

与新闻客户端用户相比，网易新闻用户更偏爱港澳台、西欧、北欧； 境外购物花费在7000元以下的用户占比更高；境外游更注重新奇体验、 当地人文地理和异域风情

房产、家装行业 消费力

相较新闻客户端行业均值，网易新闻用户在未来2-4年预购房屋比例更 高；预购房屋面积集中于60-80平米的户型

相较新闻客户端行业均值，网易新闻用户更愿意在家装（装修、电器、家具） 上投入，且装修装饰费用在5万以下的倾向性更高

网易新闻家装用户购买油漆时主要关注安全性、品牌、颜色；相对新 闻客户端用户来比，他们对安全性、品牌、价格的关注度更高

网易广告MMMS研究体系

网易广告MMMS研究体系

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