在内容为王的营销时代，优质内容是品牌与用户建立深度连接的核心桥梁。网易传媒广告深耕内容生态多年，构建了覆盖多领域、多层次的王牌传播力内容 IP 矩阵与多元圈层产品矩阵，既以独家视角与深度洞察打造破圈内容，又以精准场景与细分人群实现高效渗透，为品牌提供从内容种草到圈层共鸣、再到营销闭环的全维度支持，让品牌营销在优质内容与精准触达中实现价值最大化。

一、王牌传播力内容 IP：独家优质内容，助力品牌破圈传播

网易传媒广告深耕内容创作，打造了涵盖体育、人物访谈、文化、美食、财经、旅行、公益等多个领域的王牌内容 IP，以独家视角、深度洞察与优质传播力，成为品牌破圈的核心载体。

（一）爆款顶流 IP

• 《界外》：聚焦泛体育圈明星人物，分享赛场内外的故事，引发大众思考，常年制霸热搜，是体育领域第一 IP。栏目微博粉丝数 217 万，总阅读量 15 亿，2023 年多次登榜热搜，合作品牌可借助体育人物的向上力量传递品牌价值观。

网易广告IP合作

• 《致前行者》：高端人物访谈节目，邀请知名媒体人欧阳夏丹 / 李思思担任主持人，对话科技、商业、学术界大咖，挖掘逐梦故事。第三季总曝光量 13.5 亿，产生 13 个热搜热议话题，话题播放量 6.2 亿，通过创新走访式纪实形式，突破传统演播室访谈限制，拓宽受众群体。

网易广告合作IP

（二）文旅与公益 IP

文旅系列 IP：《旷野之约》打造内容体验型旅行团，与动物学家、非遗匠人、考古学家等同行，为新中产群体提供具有情绪价值的旅行体验，2025 年将推出《美好周末提案》；《此时最美》作为限时美好出行厂牌，以 24 节气为主题打造限定路线，通过 “限时路线 + 跨界资源 + 热度话题 + 内容传播” 的方法论，引发大众共鸣；《云游中国》聚焦中国极致地理风光与人文故事，采用航拍 + 地拍结合的拍摄手法，联合中国探险协会等机构，邀请科普 KOL 加盟，覆盖 5000W + 粉丝群体。

网易广告文旅系列 IP 

四、多元圈层产品矩阵：精准渗透目标人群，构建营销闭环

网易传媒依托多元产品生态与账号矩阵，覆盖科技、数码、汽车、体育、生活等多个垂类圈层，网易广告通过精品内容创作、社群运营、话题活动等形式，实现品牌与目标人群的精准对接。

（一）精品内容账号

• 科技数码类：网易科技视频号连续 7 个月获科技互联网垂类 TOP1，打造高品质知识 IP；惊奇科技全平台粉丝突破 400 万，以 5 分钟左右的深度评测视频，实现网易广告单期全网曝光过亿；Tech 逆向思维以 “逆姐” 人设解读泛科技知识，粉丝数 120w+；网易数码开创剧情 + 产品开箱形式，全平台粉丝突破 350 万；Why 星人专访行业精英，单条单平台最高播放量 1470 万，嘉宾资源涵盖院士、千万大 V 等。

网易广告账号合作

• 汽车类：玩车学姐小马以元气人设打造质感与网感兼具的原创短视频，单条全网曝光量最高达 120 万；李尾灯不正经开箱将专业与趣味结合，实现产品种草；出圈 Talk 以 “短、平、快” 的圆桌论坛形式，邀请车圈顶级大佬对话，全网播放量 400 万 +。

网易广告品牌合作

（二）账号矩阵与话题活动

• 网易号账号矩阵：汇集全网热门账号、MCN 机构、大 V、企业号等优质创作者，覆盖社会民生、热点报道、趣味科普等多维度内容，全平台视频播放量超 40 亿，粉丝量累计数千万，支持视频内容共创、品牌定制、分发等多种合作形式，助力网易广告合作品牌内容营销破圈。

• 品牌话题活动：网易号每年推出 40 + 主题活动，覆盖泛生活、泛知识、泛娱乐领域，累计投稿视频量 120 万，话题阅读量 105 亿，播放量 7.4 亿。2025 年将继续结合热点潮流，为品牌量身定制话题活动，通过亿级曝光矩阵、千万达人入驻、多元营销玩法，实现公域引流与用户互动。

网易广告合作模式

（三）知识与社区产品

• 知识奔现计划：网易公开课推出的校园游学类创新栏目，依托 8000 万 + 用户及海量视频库，结合网易新闻、社交账号矩阵资源，通过大咖公开课、线下游学探访、游学纪实 vlog 等形式，为品牌搭建知识营销新范式。

• 网易公开课小红书：百万级粉丝账号，获赞与收藏 697.3 万，80% 为女性用户，18-34 岁年轻群体占比超 70%，聚合国内外权威硬核知识内容，以短视频精剪形式输出观点，合作形式包括定制短视频上线与品牌短视频直发。

• 轻松一刻工作室：网易新闻王牌 IP 栏目，拥有千万级高粘度粉丝，内容涵盖泛娱乐、情感、知识增量等领域，社区内容日均点击 10 万 +，通过内容合作、播客合作、创新项目征集等形式，为品牌提供信任营销基础与破圈传播机会。

网易轻松一刻广告工作室

• 网易新闻 “社区”：以兴趣为核心的内容场域，社区 DAU 达 1920 万 +，UGC 内容量占比 69%，覆盖 30 + 泛兴趣生活领域，日均互动量 2650 万 +，拥有 1450 + 圈子，通过 “圈子 + 动态 + 附近 + 跟贴” 的多元内容形式，加大网易广告推广，营造优质社区氛围，助力品牌实现圈层渗透。

• “社区” 萌芽计划：网易新闻客户端最大的 UGC 创作激励 IP，覆盖体育、汽车、旅行等数十个垂类领域，累计 UGC 内容产量 83 万 +，参与发布用户数 12 万 +，通过互动交流与观点碰撞，构建高粘性社群，为品牌提供稳定的用户沟通场景。

2025 年，网易传媒将持续以 “持续创新活力” 为核心，整合权威资源、前沿技术与优质内容，凭借多元产品及内容生态、全场域精品化战略布局，为品牌打造 “品牌心智 - 品牌声量 - 品牌生意” 的全链路增长路径，与品牌携手在新周期中实现共赢，共同引领营销行业新风向。我们公司主营网易广告投放、推广等业务，如果对这些感兴趣的话，可以联系我们。

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