在数字娱乐产业蓬勃发展的当下，电竞已从小众爱好成长为影响广泛的文化现象，成为品牌与年轻消费群体深度沟通的核心阵地。网易广告在游戏方面凭借丰富的爆款电竞 IP、成熟的赛事体系、庞大的用户基础以及领先的技术能力，构建起多元化的电竞营销生态，为品牌提供全方位、沉浸式的营销解决方案，助力品牌精准触达目标受众，实现声量与销量的双重增长。

一、电竞市场：规模与人群的双重红利

（一）市场规模持续走高

中国电竞市场正处于高速增长通道，近些年展现出强劲的产业活力与商业潜力。不断扩大的市场规模为品牌营销提供了广阔的舞台，电竞成为品牌不可忽视的核心营销场景。

（二）受众群体庞大且优质

• 人群规模：中国电竞人群持续扩容，庞大的用户基数为品牌提供了海量的潜在消费者；

• 用户画像：年龄分布广泛，以 18-40 岁为核心消费群体，其中 21-30 岁用户占比较高，Z 世代成为消费主力军，他们追求潮流时尚，是品牌营销的重点目标；经济实力突出，高收入人群占比显著，付费意愿强烈，79.5% 的用户为更好的游戏体验持续付费，超过 35% 的用户保持每月打赏习惯；粘性极强，电竞用户安装渗透率达 73.6%，月均游戏时长 879 分钟，MAU 高达 8.25 亿，为品牌长期营销提供了稳定的用户基础。

（三）兴趣链接：品牌与用户的情感纽带

电竞用户群体通过共同的游戏兴趣凝聚向心力，在群体中寻求社交联结、精神支持与认同感。网易游戏以 “兴趣图层” 为锚点，帮助品牌深入玩家圈层：从激发个体玩家兴趣，到聚焦形成群体共鸣，再通过持续的互动与价值传递实现品牌种草，最终让品牌与用户建立深度情感链接，实现从 “曝光” 到 “认同” 的跨越。品牌视角下，玩家是游戏人生的主宰，拥有沉浸式的主角遐想；而在玩家视角中，品牌可化身为游戏星球的 NPC，与原住民同游，实现自然融入式营销。

网易游戏广告兴趣链接

二、核心电竞 IP：多元化爆款矩阵

网易游戏广告打造了覆盖端游、手游的多元化电竞 IP 矩阵，每个 IP 均拥有鲜明的风格、庞大的粉丝基础和成熟的赛事体系，为不同类型的品牌提供精准匹配的营销载体。

（一）永劫无间：硬核端游的热血营销

• IP 亮点：现象级国产硬核端游，以 “尚武之魂” 为核心调性，深受技术型玩家喜爱；

• 用户画像：用户年龄集中在 18-35 岁，以男性玩家为主（占比 79%），女性玩家占比 21%，多为具备较强消费能力的青年群体，是高端数码、潮流服饰等品牌的理想目标受众；

• 赛事体系：构建了完善的赛事生态，包括永劫无间职业联赛（NBPL）、次级联赛、锦鲤杯全民精英赛，以及城市赛、高校赛、网吧赛等多元化赛事，还有备受关注的世界冠军赛，赛事热度居高不下。例如 #Jteam 夺得劫杯冠军 #话题 20 小时阅读超 25 亿，热搜登榜超过 23 次，赛事直播总观看人次破 10 亿；

• 成功案例：

品牌联动：通过 MCN 率先发声预热、社媒官宣互动、游戏 UP 主背书等方式，推出永劫无间联名款定制化 A 贴，有效提振新品上市声量，触达海量游戏核心用户；

• 年货节联动：借助永劫无间首届世界冠军赛，通过开幕式深度定制、赛事硬广跳转电商平台、游戏内资源位引流等方式，为某App年货节台式机品类日引流超 100 万，当日成交金额达3400 万 +。

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• 网易游戏广告联动案例

（二）第五人格：二次元潮流的圈层营销

• IP 亮点：国产对称竞技手游，位列游戏品牌价值头部，超话社区热度极高，以悬疑、哥特式风格为特色，深受二次元爱好者追捧；

• 用户画像：用户年龄集中在 19-29 岁，女性玩家占比高达 70%，男性玩家占比 30%，核心受众为二次元潮流宅女，对美妆、护肤、潮玩等品类具有强烈的消费意愿；

• 赛事体系：深耕赛事多年，拥有第五人格职业联赛（IVL）、深渊的呼唤全球总决赛（COA）等顶级赛事，赛事期间话题表现亮眼；

• 成功案例：与品牌联名合作，推出联合套装，套盒内含稀有游戏时装，借助游戏 IP 影响力，在欢聚日实现成交额近千万，收获大量粉丝好评，品牌方也点名致谢玩家支持，实现品牌与 IP 的双赢。

网易游戏广告联名案例

（三）蛋仔派对：国民级社交的全民营销

• IP 亮点：网易游戏推出的现象级手游，DAU 超 3000 万，迅速跻身国民第一梯队热度手游，以轻松、趣味、社交为核心特色，热度扩散至全网，成为新的社交符号；

• 营销潜力：凭借庞大的用户基数和极强的社交属性，覆盖全年龄段用户，尤其受年轻群体喜爱，适合快消、零食、母婴、数码配件等大众消费品牌进行全民性营销推广，可通过游戏内场景植入、联名活动、社交话题传播等方式实现网易广告的广泛曝光。

网易游戏广告荣誉及联名示意图

（四）NeXT 电竞大赛：综合性赛事的全域营销

• 赛事亮点：网易游戏首个综合性电竞大赛，汇聚 10 + 个热门游戏项目，单季超过 80 天赛事，组织 2000 + 场线上赛和 400 + 场线下赛，全年奖金池超 1000 万，单届奖金池超 300 万；

• 传播影响力：联合 21 家直播平台全程直播，14 款网易游戏内嵌直播入口，央视及 50 家媒体跟踪报道，18 + 家游戏垂直社区精准加持，累计曝光达 50 亿人次，吸引 50 万人报名参赛，国内外顶级选手、明星解说、豪门俱乐部倾情加盟，赛事相关内容被广泛报道，央媒高度关注，网易电竞曾进入央视新闻黄金档《新闻直播间》；

网易游戏广告全域营销方式

• 营销价值：作为综合性赛事平台，能够覆盖多元化的用户群体，适合各类品牌进行全域营销，可通过赛事冠名、场景植入、互动活动、品牌日合作等多种形式，实现品牌声量的全面提升。

三、创新营销能力：技术赋能沉浸式体验

网易游戏广告凭借自有复合型团队（涵盖策划、导演、美术、技术、营销、运维），以及业内领先的虚拟制作技术，为品牌提供多元化的创新营销解决方案，打造独特的品牌体验。

（一）核心技术支撑

• XR 演播厅：打造可人机交互的虚拟环境，为体验者带来虚拟与现实无缝转换的 “沉浸感”；

• UE 虚拟演播厅：通过 UE4 进行场景制作，能更好地还原现场，画面可视程度更高；

• 半实景演播厅：保证虚拟场景的可变性，同时兼顾主体运动状态下的镜头质感；

• AR 特效：将数字虚拟信息模拟仿真后应用到真实世界中，实现对真实世界的 “增强”。

网易游戏广告虚拟制作技术示意图

（二）创新营销案例

• 虚拟烟花秀：利用 AR 技术打造 2023 蛇口 AR 奇幻跨年灯影秀，成为现象级事件营销，受到深圳市政府高度重视，相关视频号 24 小时内累计点赞 2 万 + 次，转发 1.5 万 + 次，实现网易广告的广泛传播；

网易广告虚拟烟花秀活动现场示意图

• 品牌虚拟人物：根据品牌调性打造专属赛事虚拟形象，例如 NeXT 虚拟偶像，以未来为主题，融合机能风格与电竞内核，人设为甜酷 GIRL，兼具年轻化与高级感，在 2022 SUMER 夏季赛决赛周开幕式首秀登场，成为品牌新型 ICON，有效提升品牌科技质感与亲和力。从人设打造、设计原画稿，到人物模型建模、骨骼绑定，网易游戏提供全流程服务，最终产出高精度人物模型。

（三）多元服务能力

除虚拟制作外，网易游戏还能为品牌提供营销活动落地（如新品发布会、品牌直播节目）、TVC 制作（影视级内容创作）、MCN 合作（覆盖某平台的游戏类、生活类、颜值类、科技类等多类型 KOL）等一站式网易广告推广营销服务，满足品牌多样化的营销需求。

四、总结

网易游戏电竞营销以庞大的市场规模、优质的用户群体为基础，依托多元化的爆款 IP 矩阵、成熟的赛事体系以及领先的虚拟制作技术，构建起全方位、深层次、沉浸式的营销生态。无论是高端数码、潮流服饰，还是美妆护肤、大众快消，各类品牌都能在网易游戏电竞生态中找到精准的营销切入点，通过 IP 联动、赛事合作、技术创新等多种形式，与目标受众建立深度情感链接，实现品牌声量与商业价值的双重提升。我们公司主要负责网易广告投放、开户等服务，有需要相关服务的可以直接联系我们~

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