一、网易广告投放准备

1、网易广告账户搭建结构

按照麦穗竞价逻辑，所有创意均可同等参竞，搭建同计划下广告单数量及同广告单下创意数量方便测试即可。

2、栏位建议（from麦穗历史量级/成本）

拉新：焦点图＞开机＞搜索页＞评论页＞其他

拉活：开机＞评论页＞每日推荐＞搜索页＞其他

表单：焦点图＞搜索页＞每日推荐＞其他

3、网易广告投放定向建议

拉新（网服）：根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向；包体较大可选择wifi环境测试；付费类考核（如考核会员购买率）选择中高付费人群；排除公司主体维度已转化人群。

拉新（游戏）：根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向；包体较大可选择wifi环境测试；付费类考核（如考核会员购买率）选择中高付费人群；排除公司主体维度已转化人群。

拉活：开机广告交互样式建议使用“摇一摇”；后续app行为选择对应产品名，可替代已安装人群包功能（预计2月中下旬上线）；

表单（教育）：根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向；测试中高付费人群；已转化人群排除：公司主体维度；对兴趣标签测试/人群包测试。

4、网易广告推广的预算/出价建议

预算：并不是预算设置越高跑量越多，反而需要通过广告预算来控制消耗，避免花超广告主预算；即使针对高转化出价也建议最少设置10个转化出价的预算，建议计划预算预算期间在10~20*cpa内。

出价：建议使用OCPX进行投放，账户/广告单投放前期效果差别可能不大；随着转化数据积累，OCPX转化成本越更可控，且同成本下OCPX的ecpm更高利于跑量，一阶cpc出价可参考大盘栏位数据，二阶ocpc出价对齐客户考核。

5、网易广告创意方向

建议以“栏位+创意方向”组合模式进行测试，后续转化成”模板+创意方向“组合模式增量。

6、注意事项

拉新：除非客户特别要求，建议使用曝光监测/有效触点归因，可极大降低转化成本。

小程序：开机等CTR高的位置建议使用落地页二跳，焦点图等CTR低的位置使用直接跳转，减少无效用户转化。

拉活：尽量回传数据，用ocpc/rta的方式进行投放。

二、网易广告OCPC一阶段出价

1、ctr低于均值30%（同产品，同栏位维度）广告单

2、空耗广告单

暂停以下广告

问题1：成本过高怎么办？

●链路验证：不同广告位预览广告并完成转化测试，确认是否有广告回传；

●根据各栏位cvr表达，筛选高cvr创意投放；

●降低cpc出价。

三、OCPC二阶段广告出价

暂停以下广告

●cvr低于均值30%（同产品同栏位维度）；

●cpa高于出价30%，且未有下降趋势；

●跑量能力差，容易产生空耗的广告。

机制1：麦穗广告转化回溯周期较长，模型按照近几日数据校准，单日波动属于正常，账户严重超成本50%以上，或者轻微超成本30%以上且持续时间2天以上可反馈给媒体产运进行校准；

机制2：自动校准a.长时间维度按照广告单+栏位历史数据校准；b.短时间维度给到所有广告单统一比例校准；

超成本问题排查思路：

●跑量速度下降，欠成本------模型预估偏低；跑量速度上升，超成本-----模型预估偏高，可找媒体产运进行校准；

●跑量速度不变，成本上升-----预估cvr不变，实时cvr下降，排查是否为“空耗广告单变多”及“新广告单超成本”，若排查非该类问题且出现严重超成本可找媒体产运校准，注：“实时cvr下降”可能是由于“昨日cvr下降导致”；

●PS：账户投放“标准栏位”时，建议保留一部分开机广告单保持投放。

四、广告稳定放量期

1、创意筛选/预算调整

S级广告（预算逐步增加）：成本中（＞出价*0.7，＜出价*1.3），cpm高；成本低，cpm中（＞平均值*0.7，＜平均值*1.3）

A级广告（预算不变）：成本中，cpm中；

B级广告（预算逐步下降）：成本高；cpm低；

分析S级广告，对其通用特征进行ABtest分析及拓展。

2、定向拓展

建议逐渐拓宽兴趣定向细分维度；投放人群包拓展。

3、栏位拓展

“栏位+创意方向”拓展为“模板+创意方向”。

4、基建建议

建议每日将10-20%总预算用于新广告测试，单个计划预算保持在10~20*cpa范围内，筛选更多S级广告进入消耗头部序列。

五、广告衰退期

衰退特征：麦穗广告较其他媒体衰退周期较长，ctr cvr有明显下降趋势或cpa有明显上升趋势后视为开始衰退。

解决方案：保持一定的基建节奏；用新测出的S级广告替换衰退老广告。

以上就是对网易推广后台的介绍，首先是广告投放的前期准备，比如账户搭建结构、定向、预算、创意等，其次是广告转化目标与出价的介绍与设置，最后是广告投放过程中的调整建议等；更多网易广告推广的相关问题，欢迎随时拨打巨宣网络联系电话400-960-2809，专业从事互联网广告十几年，有丰富的经验，主要从事各平台广告开户、投放、代运营等，非常期待与您的合作！