12月18日，ECI Festival 2024国际数字创新节在上海落下帷幕。网易广告凭借出色的营销创新力在本次ECI Awards 2024中共斩获案例类10项大奖，其中网易文创哒哒创意H5《请拆穿：我的瞎话》案例凭借创意“小心机”实力吸粉，一举斩获年度最具人气奖及MarTech创新类案例金奖两项殊荣！同时，吉利银河《银河第一年 好运一条龙》、习酒《中秋夜，喝习酒-习酒章回体短剧营销》也成功获得营销创新类案例金奖。

本次获奖案例横跨MarTech 创新类、营销创新类、国际数字贸易创新类、ESG综合实践等多重维度，通过以小博大、IP跨界、热点借势等年轻人喜欢的方式，成功破圈，撬动流量。未来，网易广告将持续保持创新力，打造更多新的网易广告推广案例。

一、网易文创哒哒创意H5

商业价值

总PV8299万，三大平台热议

传播挑战

创新网易广告营销传播方式，用小制作撬动大流量

创新亮点

调动用户自主分享的“小心机”打造年轻人的社交货币

二、吉利银河“银河第一年=好运一条龙”

商业价值

定制动画总播放量658W；微博话题阅读量1579W；登上热搜第22位；活动期间共收集线索2378条，并喜提2名龙年车主。

传播挑战

CNY节点，车企投放均以垂媒投放的价格战为主，同质化严重，内容性欠缺。

创新亮点

吉利银河另辟蹊径，在龙年春节，通过网易广告平台选择以跨界龙形象头部IP，输出CNY大众社交情感共振内容，覆盖线上线下传播及销售场景，实现从流量到留量的转化。

线上定制趣味短片，深度诠释产品力，并通过话题运营、红包投放等，渗透用户新春社交生活。线下地铁车厢与终端门店全场景覆盖，深入春节出行和生活情境，扩大用户感知，促进销售转化。

三、中秋夜,喝习酒习酒章回体短剧营销

商业价值

全网播放量5000万+；点赞人数32万+；曝光量7000万+；视频号播放量800万；微博话题阅读量2462.7万

传播挑战

白酒营销陷入年轻化怪圈，名人代言、联名跨界、元宇宙，偶有流量，难有留量

创新亮点

解构中秋酒局，开启因缘酒聚：放弃中秋传统意象，以酒杯开启君子奇缘活化诗歌资源，自造习酒国潮IP：不固守常规国潮IP，紧扣源远流长的诗酒文化首创“章回体短剧”，再创年轻表达：在创新形式和品牌沉淀中寻找故事表达的平衡

四、伊利·伊起欧洲球迷杯

商业价值

项目总曝光量2亿+；话题全网声量1.8亿；用户互动量29万；视频播放量8754万

传播挑战

欧洲杯赛事赞助圈的“局外人”伊利需要与赛事绑定，通过接地气“野路子”的网易广告营销battle“官方纯血统”抓住最普遍的情绪议题，沟通消费者。

创新亮点

基于伊利合作三支热门球队，建立品牌与球队、球迷之间的关联，从不是「官方合作伙伴」变成「抢占中国球迷最爱三支球队的吸睛营销」，同时构建以球迷为核心的第二主场，打造欧洲杯海外分杯。

五、为了年轻人比亚迪竟从迪厂变身“迪”厅?

商业价值

品牌全网曝光4.38亿；微博话题阅读量3543.3万

传播挑战

2023年比亚迪开启史上最大规模校招，在2024年比亚迪迎来新一轮校招扩招,该如何将人才吸纳变成企业文化输出，打造年轻人的“好爹迪”的新人设?

创新亮点

比亚迪给年轻人一个初舞台，舞出我迪人生携手网易广告平台五大产品序列爱“迪”生员工演绎街舞潮酷大秀，构建新生代同温层沟通渠道

人物升级：爱“迪”生同频对话内容升级:车企首创街舞大秀演

场景升级：比亚迪园区场景全覆盖

六、[红狗]让毛孩子没“毛”病用母婴思维超车宠物赛道

商业价值

抖音化毛单品销量第一；红狗品类日销售额800W+；红狗化毛膏单品销售增长139%；天猫年货节及春节不打烊活动销售同比去年增长75%

案例阐述

“毛孩子的妈也是妈”本次营销基于对铲屎官“养宠如养娃”的心理洞察，用母婴思维撬动宠物营销，打造宠物行业网易广告营销新范本：基于宠物主新年“晒娃”需求，联动萌力IP打造毛孩新年礼,俘获TA好感;基于宠物主“育儿”知识焦虑，通过品牌造节，以知识科普武装铲屎官头脑。

七、剑南春强国青年IP颠覆白酒升学宴

商业价值

曝光量6.5亿；行业媒体盛赞项目意义与效果，打响「宴席新范例」，消费者热烈响应，以实效育人『强国价值」深入民心

传播挑战

升学宴，是白酒品牌近年&未来竞争最激烈的主战场。但随着教育改革、观念变迁，升学宴直面「骤然萎缩」的风险。

创新亮点

主题化：以网易广告“强国青年”IP闯出独特的辨识度;

公共化：个人名誉升维强国使命，拔高价值;

事件化：联合名师官媒明星，打响多域声量

八、星途瑶光x网易一起相约稳稳的幸福

商业价值

视频总播放2465W+；营销总曝光5.5亿+；话题登上微博热搜TOP7；微博话题总阅读5576W+

传播挑战

星途瑶光飞鱼版，打破价格壁垒实现“豪华平权”，希望为城市新中产开启“稳稳的幸福”体验

创新亮点

星途瑶光飞鱼版联合网易平台全生态链，启动“稳稳的幸福”计划，从产品、生态到价值感受，为城市新中产带来美好的生活体验。

跨媒体整合组合拳，由点及面稳稳共创幸福营销，从寻找城市新中产的幸福答案，到中产人群幸福观调查白皮书的发布，撬动大众层面的关注，最后公益行动的收官，让品牌力点亮更多幸福未来。

网易广告平台与各行各业的企业合作联手，打造新的有趣的广告营销IP，为企业产品注入新的活力，发掘更多新客户，巩固更多老客户，为品牌创新提供了好的方向，目前网易广告开户只需提交行业相关资质且首充不低于5000元即可开启网易广告投放，想要了解网易广告开户资质的老板，可以联系巨宣网络进行咨询，联系电话：4009602809~