啤酒品牌与网易广告合作共创营销新场域！ | 网易广告开户公司

今夏结束前，一波充满年轻活力的浪潮开始涌动。7月27日晚，一众乐迷相聚南昌，在「品牌潮玩派对」的现场，等待开唱。与此同时，超过130万无法到场的粉丝，参与到「网易NETALAND」的元宇宙直播派对，共赴狂欢。另外，网易新闻与网易云音乐也进行了同步直播，观看人次近2000万，整体传播曝光量达1.5亿，与网易广告合作为品牌扩大声量，用户在线上感受品牌热情。

一、「品牌营销“潮”向何处」 

2022年夏天，「品牌潮玩派对」深入全国7座城市、11家顶级夜店，艾数十位当红Rapper领衔开唱。躁动的Beat、热血的歌词，让说唱音乐成了很多人击碎精神内耗的良药，也成了品牌搅动线下消费的王牌。一片热闹中，无酒不欢、无乐不醉的“夜猫”们终于重返主场。   

这些有酒、有朋友、有音乐、有态度的派对，吸引了超5000万年轻人参与及围观，更多顶级夜场开始关注，为啤酒线下消费市场注入了新的活力。 

今年，线下场景走出低谷，音乐节、潮流市集等活动报复性涌现。用户也开启特种兵模式，四处转场，广寻“搭子”。    

正是眼花缭乱的内容太多，用户对单个品牌的注意力很快就从“过剩”到“缺失”。加之网易广告人工智能、扩展现实等技术的加持，用户能更快接触到想要的内容，因此变得更加挑剔、容易分心。他们想要的不仅是“在场”，而是可以“随时在场”。         

只有将技术与内容紧密结合起来，才可能做出具有差异化的网易广告营销活动、长期抓住用户心智。因此，品牌也着眼长期价值，选择与网易广告继续深入合作，用潮流音乐与元宇宙技术，让「品牌潮玩派对」从嗨后即焚的“快闪事件”，变成一触即燃的“潮流IP”。

二、「玩家上场，小心着迷」

发挥品牌原有的线下渠道优势，结合网易广告强大的“技术+内容”生态，今年的「品牌潮玩派对」有两大核心策略：一是“音乐+体验”重塑IP；二是活动场景与传播升级。         

首先，仍以说唱音乐现场为核心，艺人选歌除考虑热度外，也将更符合品牌态度；另外，活动场次增设到20余场，品牌先锋形象也将被传递到更多城市，同时关联地方文化元素，拉动当地的消费热情。

更重要的是，在进行网易广告推广时，设置了品牌元宇宙第二现场，让线上用户不仅可以吃瓜围观，更能一起摇摆。         

7月27日，大量线上粉丝在夜晚来临前，就通过品牌小程序及网易新闻APP涌入「网易NETALAND」，建立属于自己的虚拟形象，换上品牌定制潮服，开始寻找一起参加派对的“蹦迪搭子”。   

登陆NETALAND的赛博城市场景，粉丝们可以看到处于核心位置的品牌炫光舞池、用于实时直播的超级大屏、品牌酒瓶样式的巨物地标。  

直播开始，大家纷纷跃入舞池，快速进入蹦迪状态，与线上、线下的伙伴同步感受音乐节奏。这场网易广告元宇宙派对，给了无法到场的粉丝参与狂欢的机会，也给了“i人”们一个解放天性的舞台。        

三、「内容玩家，共创营销新场域」

为品牌提供元宇宙活动支持的「网易NETALAND」，是网易广告传媒今年4月发布的全新泛娱乐体验空间。

这是一个充满想象力的虚拟世界，用户可以全地图飞行探索，场景中也可以接入品牌各种网易广告内容资产如虚拟人、产品模型、数字藏品等，更能通过网页跳转、xR技术等方式打通品牌线上线下的消费场景。        

另外，网易广告利用云渲染技术加持，让大家通过一个链接即可体验，并无缝接入品牌官网、小程序等自有平台。         

围绕NETALAND，网易广告为品牌营销提供了完整的元宇宙解决方案。从数字IP的打造、运营，到接入品牌资产、链接消费，同时不断进行更多内容的延展、技术的结合，最终达成品牌下个时代的全链路营销。         

除年轻潮流的快消品牌之外，网易广告还为更多行业提供了共创玩法。         

如汽车品牌，可以打造车模，放置于NETALAND 的品牌高定空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术，将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，甚至通过3D打印让用户获得实体产品。        

文旅品牌可以将景区、地标搬到线上，在NETALAND场景当中打造平行世界，再邀请虚拟人入驻，或打造全新的虚拟人作为虚拟导游，接入AI技术服务，讲解当地知识、给出旅行攻略，引导用户亲身到线下打卡。

此外还有更多具有想象力的行业内容，等待被创造。网易广告也将不断接轨国际前沿的营销趋势，坚持“技术+内容”的共创原则，帮助品牌打造更具差异化的营销新场域。 通过创新，网易广告为广告主提供了广告投放的新阵地，为用户提供了线上新玩法，使用户玩的开心，使广告主用的安心。网易广告营销平台也将持续为广告主带来更多好玩有趣时尚创新的营销形式，提升品牌触达人群速率，提高转化。网易广告推广形式还有信息流广告，视频广告，互动广告等等，您可以根据产品特点与适用人群结合网易后台大数据分析，选择最适合自己的投放形式。想要进行网易广告开户的老板，可以联系巨宣网络服务热线：4009602809 ！