汽车品牌闯入年轻人的元宇宙，网易广告让营销更出圈

某汽车品牌本身自带流量且拥有非常扎实的“破圈”基因，这是本次项目中，最有力的优势和先天机遇；然而，先天优势也同步伴随着潜在的“风暴”，面对全网的关注与审视，品牌的每一步重要的营销节奏，都将站在风口浪尖；同时，面临着年轻人日趋刁钻的口味和挑剔的“吃瓜心态”，如何让品牌营销融入年轻人的生活当中，给年轻人带来更新鲜的刺激感和满足感，让年轻人为营销点赞，是属于品牌与网易广告营销的终极挑战。

一、进行网易广告营销目标：

对于营销跨界的鬼才来说，营销目标更加单刀直入，刷新大众对品牌的固有认知，让品牌的营销更出圈。

二、创新思维

营销洞察：

品牌是传说中的“秋名山神车”，人人都可以围观吃瓜，却很少人可以上手把玩“惯性漂移”“品牌车标”“大玩具”“网红车”“买菜车”，品牌延续了传奇，创造了很多的“网络热梗”。然而，“传奇”都留在了“网络热梗”里，什么时候才能人均一辆，真正地让传奇成为“国民”神车？

核心策略：

品牌借力电竞X元宇宙，打破神车“体验壁垒”，人人都是神车传奇。人民需要什么，品牌就造什么，是网络里的国货之光，更是年轻人生活中实实在在的上手神车。

核心创意：人民的代步车+国风竞速手游

一个Bigger计划，将品牌变成数字虚拟商品，实现“人均一辆宏光，人人都是车神”。联动体育竞速游戏，让品牌进入游戏的元宇宙，让国货之光真正实现“人均一辆”。游戏数字虚拟商品借力元宇宙跨界实现破圈。

三、实施过程

1、声量引爆：登场即爆点，与网易广告游戏大厂联动首爆官宣。

秋名山品牌神车续集亮相网易游戏发布会，国货之光感情牌效果拉满。“秋名山神车”已经成为激活网民条件反射的“网络热梗”，利用网络热梗联动行业时事，将引发绝对可观的网民讨论。网易广告520游戏发布会作为中国游戏界的时事，将进行大规模的新品游戏宣发，汇聚中国游戏领域的全网焦点。品牌以“秋名山神车”姿态，在游戏发布大会进行首曝登场，掀起互联网的一阵新热点。

2、通过网易广告炫技扩散：虚实化赛场，复刻五菱神车高光时刻

品牌进军电竞打造虚实电竞赛现场，品牌PK超跑抢占电竞头条。深度还原神车话题内容，借助强势话题，打造虚实交互式的短视频“品牌超跑最终决战！开品牌与四台超跑同时PK是种什么体验？”携手知名行业媒体，以旁观者视角，解读炫技背后的前世今生，引发网民集体打call。

3、花式安利：通过网易广告元宇宙数字商品体验，制造次元世界驾驶体感

（1）品牌纳米科技酷炫大招创造独特驾驶体验，还原品牌灵动车身。

在《王牌竞速》游戏中，为品牌赋予科技感车型大招“纳米科技”（车身可灵活缩小，灵活过弯，同时为队友补充大招能量），游戏玩家可以直观感受品牌灵动车身，在城市中顺畅通行的核心产品亮点。”

（2）品牌地标打卡网红神车多个城市快闪，高清美图掌握地标打卡攻略。

品牌作为一款城市网红神车，与城市街道有着密切的场景关联，借助游戏中的真实场景，输出地标打卡攻略，让品牌成为每一个城市街道最帅的崽。

（3）品牌潮拍出道潮人炫舞短视频创作，游戏CG短视频玩转新潮抖舞玩法。

利用游戏内CG角色，实现游戏世界的短视频共创。借助游戏引擎以及前端技术，定制属于年轻人专属的CG舞蹈短视频。

四、效果评估

网易广告推广后的话题效果：

（1）社交媒体、游戏行业媒体、汽车垂类媒体相关报道稿件超过1000+篇；

（2）官方携手行业媒体定制图文，3小时阅读量突破10万+，收获好评超过2000条；

（3）品牌王牌竞速相关话题视频播放量累计高达8000万+；全网短视频平台参与五菱联动话题自来水短视频生产量高达5000+。

网易广告营销的效果：

（1）2000万+游戏玩家，80%解锁神车任务，平均每1.25个玩家，就拥有一辆MINIEV；

（2）端内玩家品牌相关内容浏览量超过3500万次，讨论量突破120万条。

本次汽车品牌携手网易广告进行推广，为汽车品牌接近年轻人提供了一个好的营销思路，使得触达人群更广，品牌声量不断扩大。当今社会，年轻群体作为消费的主力，需要我们跟上时代的步伐，走进年轻群体的内心，与他们“玩”在一起，抓住用户情绪价值，能为品牌产品增量不少。网易广告人群覆盖率广，用户群体覆盖面也较大，因此您在网易广告投放产品是非常不错的选择，关于这方面问题，您可以联系巨宣网络公司官方平台进行详细咨询！